தமிழக அரசியலில் 2024 – 2026 காலகட்டம் ஒரு மாபெரும் டிஜிட்டல் புரட்சிக்குச் சாட்சியாக அமைந்துள்ளது. குறிப்பாக, நடிகர் விஜய்யின் ‘தமிழக வெற்றிக் கழகம்’ குறுகிய காலத்தில் ஒரு பெரும் அரசியல் சக்தியாக உருவெடுத்ததன் பின்னணியில், இன்ஸ்டாகிராம் தளம் ஆற்றிய பங்கு மிக முக்கியமானது.
பாரம்பரிய அரசியல் கட்சிகள் மேடைப் பேச்சுகளிலும், போஸ்டர் யுத்தங்களிலும் கவனம் செலுத்திய வேளையில், தவெக ‘ஜென்ஸீ’ தலைமுறையை டிஜிட்டல் முறையில் வளைத்துப் பிடித்துள்ளது.
ஜென்ஸீ தலைமுறையும் இன்ஸ்டாகிராம் உலகமும்
இன்றைய 18 முதல் 25 வயது வரையிலான இளைஞர்கள், செய்தித்தாள்களையோ அல்லது தொலைக்காட்சி செய்திகளையோ பெரிதாகப் பார்ப்பதில்லை. இவர்களுக்கான உலகம் ஸ்மார்ட்போன்களுக்குள், குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ்களுக்குள் சுருங்கியுள்ளது. நீண்ட கட்டுரைகளை வாசிப்பதை விட, ஒரு நிமிட வீடியோவில் செய்திகளை உள்வாங்கிக்கொள்ளும் இந்தத் தலைமுறையை தவெக மிகச் சரியாகக் கணித்தது.
ஃபேஸ்புக் என்பது வயதானவர்கள் பயன்படுத்தும் தளம் என்றும், எக்ஸ் (ட்விட்டர்) என்பது வெறும் விவாதக் களம் என்றும் கருதும் இளைஞர்களுக்கு, இன்ஸ்டாகிராம் மட்டுமே ஒரு ‘வைப்’ தரும் இடமாக உள்ளது.
தவெகவின் ஐடி விங் மற்ற கட்சிகளை விட ஒரு படி மேலே சென்று செயல்பட்டது. ஒரு சாதாரண அரசியல் அறிக்கையை வெளியிடுவதற்குப் பதிலாக, விஜய்யின் ஸ்டைலான ஸ்லோ-மோஷன் வீடியோக்கள், படங்களில் உள்ள அரசியல் குறியீடுகள் மற்றும் டிரெண்டிங் பின்னணி இசையுடன் கூடிய ரீல்ஸ்கள் மூலம் இளைஞர்களை ஈர்த்தனர்.
அரசியல் என்றாலே சலிப்பு தட்டும் ஒரு தலைமுறைக்கு, தவெகவின் கொள்கைகளை ஒரு ‘மாஸ்’ சினிமா பாணியில் கொண்டு சேர்த்தது இந்த இன்ஸ்டாகிராம் அல்காரிதம்.
திமுக, அதிமுக போன்ற பெரிய கட்சிகள் சமூக வலைதளங்களைப் பயன்படுத்தினாலும், அவர்களின் அணுகுமுறை ‘அறிவிப்பு பலகை’ போன்றே இருந்தது. கட்சியின் தலைவர்கள் பேசுவதை அப்படியே நேரலையாகப் பதிவிடுவதோடு அவர்கள் நிறுத்திக்கொண்டனர். ஆனால், அந்தப் பேச்சில் உள்ள முக்கியமான மற்றும் கூர்மையான கருத்துக்களைப் பிரித்தெடுத்து, இளைஞர்களுக்குப் பிடிக்கும் வகையில் ரீல்ஸ்களாக மாற்ற அவர்கள் தவறிவிட்டனர்.
தவெகவின் மிகப்பெரிய பலம், ஆயிரக்கணக்கான இன்ஸ்டாகிராம் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் தாங்களாகவே முன்வந்து அக்கட்சிக்கு ஆதரவாகப் பிரச்சாரம் செய்ததுதான். கட்சியின் கொள்கைப் பாடல்கள் மற்றும் விஜய்யின் உரைகளைச் சிறு சிறு துண்டுகளாக வெட்டி, வைரல் ஆக்கியதன் மூலம் லட்சக்கணக்கானோரின் மொபைல் திரைகளில் தவெக இடைவிடாது தோன்றிக் கொண்டே இருந்தது.
ஆயிரம் போஸ்டர்கள் செய்ய முடியாத மாற்றத்தை, ஒரு 30 வினாடி ரீல்ஸ் வீடியோ செய்துவிடும் என்பதை தவெக நிரூபித்துள்ளது. அரசியலில் ஆர்வமில்லாத ரசிகர்களைக் கூட தீவிரத் தொண்டர்களாக மாற்றிய பெருமை இந்த டிஜிட்டல் யுக்திக்கே சேரும். தமிழக அரசியலில் இனி வரும் காலங்களில் வெற்றி என்பது வெறும் களப்பணியில் மட்டுமல்ல, மக்களின் கைகளில் இருக்கும் மொபைல் திரைகளிலும் தான் அடங்கியிருக்கிறது என்பதை தவெகவின் இந்த வெற்றி உணர்த்துகிறது.
